Las "segundas ciudades" buscan mayor protagonismo entre los destino turísticos

Las denominadas "segundas ciudades" quieren tener un mayor protagonismo y peso entre los principales destinos turísticos mundiales y ofrecen, como su principal activo, un rico patrimonio artístico y una dinámica vida cultural. Este es uno de los principales mensajes del XXI Congreso de la Federación Española de Asociaciones de Agencias de Viajes (FEAAV) que ha tenido lugar el 30 de abril y 1 de mayo pasados en Zacatecas, punto de partida para el recorrido por las ciudades que forman parte de los Tesoros Coloniales de México.

Por primera vez, los agentes de viajes no han debatido en este Congreso sobre sus problemas e inquietudes habituales: bajada de comisiones, competencia desleal, presión de Internet, etc. En este vigésimo primer Congreso, FEAAV se ha planteado por primera vez un debate cultural con las ciudades coloniales mexicanas como escenario e inspiración, en el que han participado representantes del sector aéreo y de distribución de viajes, periodistas especializados y profesionales turísticos, pero también una decena de destacados miembros de la cultura viva de Zacatecas: poetas, pintores, músicos, galeristas, libreros, bailarines... FEAAV ha apostado por Zacatecas como un lugar en el que turismo y cultura caminan juntos y ambos son exponentes vivos que contribuyen al desarrollo. El Congreso se ha centrado en el diálogo, conocimiento y vivencia de un tema tan fascinante y actual como el de las “segundas ciudades” y su patrimonio cultural.

El Congreso fue inaugurado por la Gobernadora del Estado de Zacatecas, Amalia García Medina, y única mujer Gobernadora en todo el país, y el máximo responsable del Estado en tema turísticos, el Secretario General de Turismo del Gobierno Federal, Rodolfo Elizondo Torres, además de por la vicepresidenta de FEAAV, Matilde Torres, y tuvo como marco el antiguo templo de San Agustín, el mismo lugar donde en 1997 se celebró el Primer Congreso de la Lengua Española que presidieron los Reyes de España.

Cultura y turismo

Buena parte del debate se centró en la mejor forma de potenciar el patrimonio cultural de las ciudades evitando el deterioro que con frecuencia ocasiona el turismo y que los lugares pierdan su personalidad. "Turismo y cultura - dijo Matilde Torres- deben ir de la mano, aunque con frecuencia la industria cultural no suele considerar al turismo como parte de su sector y tampoco el mundo turístico presta la atención necesaria a los elementos culturales". "El turismo cultural está unido intrínsecamente al desarrollo personal" --indicó la periodista Karmentxu Marín--. "Es imprescindible conservar el patrimonio cultural de diverso tipo, pero también en ocasiones debe dársele nuevos usos acordes con las necesidades de hoy".

En este sentido, Zacatecas es un buen ejemplo de su puesta al día. Una antigua prisión se ha convertido en un espectacular museo, un convento barroco en perfecto y moderno centro de convenciones, una mina en centro de interpretación de una actividad que ha dado vida a la ciudad durante más de 450 años y discoteca en la que también se hacen espectaculares representaciones y una plaza de toros en originalísimo hotel de lujo que sirvió de lugar de clausura al Congreso con una brillante interpretación de música popular y ópera. Esta ciudad, que acoge la mayor mina de plata del mundo, fue fundada por vascos en 1546 y, gracias a su extraordinario desarrollo minero fue una de las más ricas en la época colonial, lo que permitió que el clero y las clases pudientes compitieran por crear los más bellos monumentos que hoy forman su gran atractivo, reconociendo como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Pero, además, Zacatecas ha demostrado que es una ciudad en la que “la cultura se pasea por la calle” en expresión de una de las participantes en el coloquio cultural que presidió el Congreso.

En este sentido, Zacatecas es un buen ejemplo de su puesta al día. Una antigua prisión se ha convertido en un espectacular museo, un convento barroco en perfecto y moderno centro de convenciones, una mina en centro de interpretación de una actividad que ha dado vida a la ciudad durante más de 450 años y discoteca en la que también se hacen espectaculares representaciones y una plaza de toros en originalísimo hotel de lujo que sirvió de lugar de clausura al Congreso con una brillante interpretación de música popular y ópera. Esta ciudad, que acoge la mayor mina de plata del mundo, fue fundada por vascos en 1546 y, gracias a su extraordinario desarrollo minero fue una de las más ricas en la época colonial, lo que permitió que el clero y las clases pudientes compitieran por crear los más bellos monumentos que hoy forman su gran atractivo, reconociendo como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Pero, además, Zacatecas ha demostrado que es una ciudad en la que “la cultura se pasea por la calle” en expresión de una de las participantes en el coloquio cultural que presidió el Congreso.

Zacatecas es también el punto de partida para recorrer las ciudades coloniales del centro de México, muchas de ellas también Patrimonio de la Humanidad, que pertenecen a los estados de Aguascalientes, Durango, Guanajuato, Michoacán, Querétano, San Luis de Potosí y el propio Zacatecas, lugares que los congresistas han recorrido a lo largo de dos semanas.

Esfuerzo profesional

Los diferentes medios locales que cubrieron los distintos actos de FEAAV en Zacatecas resaltaron una de las conclusiones de los congresistas que señaló Matilde Torres: “Todo lo que se hace en Zacatecas, se hace bien y de forma muy profesional”. En efecto, durante los tres días de actividad en esta ciudad todo estuvo a punto, significando una gran innovación y creatividad y movilizándose medios técnicos y humanos, ajustándose hasta el último detalle y habiendo demostrado una gran capacidad para organizar y acoger eventos de grupos, lo que debe ser una de las grandes apuestas de Zacatecas.

“Cuando apostamos por Zacatecas para nuestro Congreso –dijo Matilde Torres en su discurso de clausura—lo hicimos convencidos de que esta ciudad y este Estado representan un espacio innovador, un modelo de destino turístico en alza que se aparta de los lugares masificados, de las propuestas que se basan exclusivamente en el ocio y el descanso, que ofrecen mucho más que unas simples vacaciones. Zacatecas y los Tesoros Coloniales del Centro de México acumulan cultura, diversidad, tradición, gastronomía, arte… Pero también modernidad, vitalidad, alegría, espontaneidad… Y eso es algo que el buen viajero sabe apreciar y valorar.”

“Debo confesar también –añadió—que cuando empezamos a pensar en Zacatecas lo hicimos con cierto temor, en parte por nuestro propio desconocimiento, aunque tras el viaje de inspección empezamos a pensar que la elección era correcta; pero también quiero decir, y decirlo muy alto, que la realidad finalmente ha superado todas nuestras expectativas y nos hemos visto gratamente sorprendidos no sólo por todo lo que aquí hemos descubierto, sino sobre todo por la profesionalidad y amabilidad de sus gentes, por la forma en que se han volcado con nosotros y por la eficacia que han demostrado todos ellos, desde la Gobernadora, Amalia García Medina, al más pequeño de los niños que participaron en la ceremonia de inauguración. El acogedor pueblo de Zacatecas nos ha abierto las puertas de sus casas y nos ha recibido como hermanos”.

Sin duda una de las grandes cuestiones que deben favorecer el desarrollo de estas "segundas ciudades" es la promoción. El Secretario General de Turismo anunció que el nuevo Gobierno de Felipe Calderón se ha tomado muy en serio la actividad turística y ha decidido un aumento del 37% en el presupuesto de la Secretaría de Turismo y de un 40% para el Consejo de Promoción Turística de México, así como la creación de un Consejo Consultivo de Turismo que encabeza el propio presidente del país. Asimismo se ha puesto en marcha un Programa Integral para la Competitividad de las pequeñas y medianas empresas turísticas con un presupuesto de 1.500 millones de pesos (unos 100 millones de euros).

Conclusiones

Primera.
“Segundas ciudades” como una opción en auge.
Las “segundas ciudades” son una opción muy atractiva para turistas que buscan un mayor enriquecimiento en sus viajes. En ellas se encuentra más tiempo para el acercamiento personal y se descubre una dimensión más humana. Zacatecas como eje de los Tesoros Coloniales que forman los estados de Aguascalientes, Durango, Guanajuato, Michoacán, Querétano, San Luis de Potosí y el propio Zacatecas es un modelo de destino cultural que ha merecido ser reconocido por la UNESCO como Patrimonio de la Humanidad, sino por su extraordinaria oferta cultural viva, de la que hemos tenido algunas muestras en estos días y a cuyos principales protagonistas hemos podido conocer en nuestro Congreso. Sus aportaciones han sido, sin duda, uno de los principales activos de nuestra estancia en Zacatecas.

Segunda.
Zacatecas a la vanguardia de la innovación.
Zacatecas ha demostrado también estar a la vanguardia de la innovación en la oferta turística y en la creación de nuevos espacios y usos urbanos y, en este sentido, es un modelo a seguir. Desde FEAAV apoyamos e impulsamos este tipo de iniciativas que demuestran que turismo, cultura y modernidad deben ir siempre de la mano y estar en permanente movimiento.

Tercera.
Proyectos comunes entre Administraciones y sector turístico. Creemos importante la elaboración de proyectos comunes entre instituciones públicas y empresas privadas que permitan crear productos culturales específicos por parte de los actores turísticos. Es imprescindible potenciar el desarrollo y la vinculación del turismo y el mundo de la cultura, dos de los conceptos que más hacen por el entendimiento, la convivencia y la paz entre los hombres.

Cuarta.
Los grandes viajes como producto rentable.
Los recorridos por las “segundas ciudades” con patrimonio cultural pueden ser uno de los mejores productos para las agencias de viajes. Como expertos, pueden recomendar este tipo de itinerarios de grandes viajes a sus clientes, y encontrar en ellos mayores beneficios y mejor realización profesional. FEAAV recomienda vivamente a sus asociados la especialización en este tipo de viajes y, de modo particular, en los distintas propuestas que pueden hacer en México y toda América Latina. Creemos que desde España tenemos la obligación de promover América Latina en general y, de modo particular, México, Zacatecas y las ciudades coloniales.

Quinta.
Mejor accesibilidad aérea y por carretera
Queremos hacer un llamamiento a los representantes de compañías aéreas y de transporte por carretera para que se mejore y amplíe la accesibilidad a Zacatecas y a las otras ciudades coloniales desde distintos lugares de México y del mundo. Un transporte frecuente, rápido y económico es vital para el desarrollo de los destinos turísticos. Un mejor transporte facilitaría la combinación de diversos destinos de México y el aprovechamiento de los flujos de turistas.

Sexta.
Propuesta concretas para desarrollo del turismo en Zacatecas y América Latina.
Finalmente ésta no debería ser una conclusión, en el sentido de la palabra como cierre, sino un preámbulo en su acepción como inicio de algo prometedor. Desde FEAAV proponemos que este Congreso de Zacatecas sea el inicio de una amplia y frecuente colaboración entre Zacatecas, las Ciudades Coloniales y México y todos aquellos que en España podemos hacer algo para que estos destinos sean más visitados y conocidos. Creemos que es necesario continuar los encuentros, en España o en México, entre representantes turísticos, Administraciones, periodistas y representantes del mundo de la cultura para que este encuentro de España con Zacatecas sea permanente.

Esto debe materializarse en reuniones de trabajo con objetivos claros y realizables, viajes de familiarización de agentes de viajes, profesionales turísticos y periodistas que vivan en directo Zacatecas y lo trasmitan a sus clientes o lectores, colaboración e intercambio de experiencias, etc. desde FEAAV nos comprometemos a elaborar una propuesta concreta que someteremos a los responsables turísticos y políticos de Zacatecas y otras Ciudades Coloniales.

Son Miembros de FEAAV, las Asociaciones de Agencias de Viajes de Albacete, Alicante, Almería, Aragón, Baleares(AVIBA), Cádiz, Córdoba, Las Palmas, Murcia (AMAV), de País Vasco Navarra (BIDEA), Pontevedra (AVIPO), Sevilla (AEVISE), Tenerife (APAV); Madrid (UMAV) y UNAV.

Madrid, a 11 de mayo de 2007